迪士尼大幅削减Facebook 平台广告预算,上半年投放仍逾2.1 亿美元(下)

据Pathmatics 报告显示,2020 上半年迪士尼在Facebook 针对美国市场投放广告费用高达2.1 亿美元,是6 个月间支出最高的广告客户。2019 年迪士尼在Facebook 平台投放的广告费用总额排名第二,仅次零??售公司Home Depot。同时迪士尼还暂停旗下串流服务Hulu 在Instagram 平台的广告投放,4 月15 日至6 月30 日期间,Hulu 在Instagram 平台广告支出为1,600 万美元。

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迪士尼业务部门也谨慎评估社群平台的广告服务,多家电视网的广告已从Facebook 平台消失,由于夏季是电视网投放淡季,目前仍然还在判断是否有客户暂停投放。随着秋季档期到来,大量新剧进入推广期,电视网投放的广告数量可能会大幅减少。

Facebook 声明,社群平台将与民权组织、广告客户保持合作,未来还有许多工作要完成,将开发更多工具和服务来对抗仇恨言论和假消息。

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Facebook 广告业务年收入约700 亿美元,约有800 多万广告客户,短期时间内少数广告客户的抵制行动并没有为广告业务带来太大的影响,由于新型冠状病毒大流行,部分广告客户减少行销预算,但没有降低Facebook 平台的广告预算,后者仍然被广告客户视为高效行销平台。

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