迪士尼大幅削减Facebook 平台广告预算,上半年投放仍逾2.1 亿美元(上)

据《华尔街日报》引用知情人士消息,迪士尼公司大幅削减Facebook 平台的广告费用支出,加入民权组织发起的抵制Facebook 行动,但没有像其他同样参与抵制的公司公开声明。迪士尼是Facebook 平台的重要广告客户,2020 上半年广告投放费用高达2.1 亿美元。

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由多个民权组织发起的抵制行动,旨在表达对Facebook 平台仇恨言论泛滥和假新闻传播的不满,呼吁各大广告客户停止在Facebook 平台投放广告,不参与基于仇恨言论获利的平台活动。娱乐巨头迪士尼是最新加入抵制行动的大公司,之前已经有数百家公司暂停广告投放,包括联合利华、星巴克、Verizon、可口可乐等公司,但迪士尼没有公开宣布消息,暂时未知暂停投放的时间。

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据知情人士透露,迪士尼担心Facebook 平台对不当内容的控管问题,暂停社群平台推广Disney+ 串流媒体的广告。Disney+ 是迪士尼2020 年重点推出的服务,迪士尼过去大部分行销预算都是为了推广串流服务Disney+,短时间内不太可能将行销预算转移到其他业务,大部分主题公园仍关闭,且以往占据大量广告预算的电影工作室暂无新片上映。

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